珺牛策略时尚情报丨中国游客买走全球25%免税奢侈品

中国游客买走全球25%免税奢侈品珺牛策略

中国游客依旧引领奢侈品消费，贡献了全球25%免税奢侈品销售份额。

全球最大的退税代理服务商环球蓝联（Global Blue）与Agility Research & Strategy发布的最新报告显示，2023年9月至2024年8月，全球每年在免税奢侈品上花费至少7万欧元的富裕旅行者数量较疫情前增长了168%。尽管超高净值个人（UHNWI）仅占免税购物者的0.1%，但贡献了13%的免税支出，显示出强大购买力。

该报告指出，巴黎成为中美富裕游客的首选购物地。凭借奥运会效应，巴黎在运动商品和高端手表、珠宝等品类中吸引了大量消费，其中运动商品的需求较去年大增76%，手表和珠宝的销售额提升30%。按国籍看，中国消费者在全球免税奢侈品市场中占据25%份额，较2019年的近37%有所下滑；紧随其后的东南亚和中东的富裕游客分别占据18%和14%的市场份额。

疫情后的报复性消费推动了中国消费者的出境游需求回升，他们倾向于在国际旅行中购买奢侈品以弥补之前被抑制的消费欲望。同时，中国和印度消费者对限量版、定制款和新潮时尚的追求也使得他们在海外免税店的消费尤为活跃。到2027年，全球超级富豪数量预计将增长38%，其中美国、中国、英国和印度将是主要增长来源。

LVMH风投基金收购Our Legacy少数股权

11月7日，LVMH集团旗下的风险投资基金LVMH Luxury Ventures宣布收购瑞典时尚品牌Our Legacy的少数股权，并获得了该公司的董事会席位。这是LVMH Luxury Ventures继2019年投资Gabriela Hearst和2022年投资Aimé Leon Dore后，在新兴时尚品牌领域的新一轮投资动作。

Our Legacy是一家以极简设计为特色的瑞典男装品牌，旗下热门产品包括售价600美元的皮靴和数码印花牛仔裤。品牌联合创始人Jockum Hallin表示，过去三年，Our Legacy的收入增长了五倍，最新财年收入达到了4000万欧元，并计划于明年底在巴黎开设旗舰店，展现出较为强劲的盈利能力。

LVMH Luxury Ventures称，此次投资旨在丰富集团的投资组合，并支持Our Legacy在全球市场的扩张。通过这笔投资，Our Legacy将加速在巴黎、纽约、东京和上海等主要城市开设门店，并拓展其六年前推出的女装系列。目前，女装系列占公司整体业务的约20%，具有较大的发展空间。

值得注意的是珺牛策略，LVMH近年来正逐步调整其投资组合。9月30日，它将旗下设计师潮牌Off-White出售给品牌管理公司Bluestar Alliance。尽管LVMH曾乐观地将Off-White的潜力与迪奥相提并论，但随着消费者偏好从街头风格转向更精致简约的“老钱风”，Off-White的市场吸引力逐渐减弱。这促使LVMH重新评估投资方向，将更多资源转向更具稳定性和长期潜力的奢侈品牌。

博柏利人事震荡

老牌英伦奢侈品牌博柏利（Burberry）正处于多事之秋。

11月9日，它宣布任命Paul Price为首席产品策划和规划官，他将于2025年1月1日起入驻伦敦，领导品牌的商品策划、授权、建筑及展厅团队。与此同时，有消息称，意大利高端羽绒服品牌盟可睐（Moncler）有意收购博柏利，双方尚未对这一潜在收购案做出公开回应。

博柏利当前的困境已不再是行业秘密。受全球奢侈品消费放缓和消费者支出谨慎的影响，品牌近年业绩乏力，过去一年股价暴跌，创下15年来新低，被移出英国富时100指数。业内分析人士认为，LVMH、开云等奢侈品巨头或许会考虑将博柏利纳入旗下，以扩展其全球市场份额。然而，博柏利近期频繁的人事调整似乎暗示，其更倾向于保持品牌独立性，通过内部改革来提升整体价值。

此次回归的老将Paul Price曾在博柏利担任首席商品策划官十年之久，之后担任过英国高街品牌Topshop和美国时装品牌James Perse的首席执行官。在博柏利的核心团队中，此前已引入创意总监Daniel Lee，期望通过这位新生代独特的创意视角重塑品牌形象，但在管理层震荡的当下，他的何去何从也引发市场关注。

香奈儿大秀重返香港

11月5日，香奈儿24/25早春度假系列大秀在香港知专设计学院（HKDI）登场。这是时隔18年后，香奈儿第二次在香港举办大秀。

它复刻了今年5月在法国马赛Cité Radieuse发布的大秀，包括“影帝”周润发等名流到场观秀。近年来，香奈儿多次在深圳、成都、上海等地举办重要时尚活动，而此次重返香港珺牛策略，进一步显示出对珠三角区域的深耕和持续投资。此外，品牌还首次与HKDI展开合作，在学院内办秀，并邀请学生参与策划，展示对新一代设计力量的支持。

随着旅游业复苏，香港作为全球奢侈品市场的重要枢纽，再次吸引了高端品牌的目光。数据显示，2023年香港在全球人均奢侈品消费上继续领先，进一步巩固了在亚太地区的优势地位。通过此次大秀，香奈儿也意在强化品牌在中国及亚洲市场的布局，吸引更多高净值客户。

不过，也有声音指出，相较于其他品牌在中国市场的高调布局，香奈儿复刻大秀的做法缺乏诚意，呈现效果上也不如过往精致，没有前几次中国大秀令人印象深刻。接下来，香奈儿计划于12月在杭州推出2025高级手工坊系列的全球首秀，这场造势更大的发布活动或许能为品牌挽回口碑。

卡地亚与上海博物馆合作办展

继2004年“卡地亚艺术珍宝”展览举办20年后，卡地亚典藏与上海博物馆再度携手，于11月6日推出“满庭芳菲：卡地亚的艺术魔力”展览，这也是“中法文化之春——中法建交60 周年特别呈现”的重要活动之一。

本次展览汇集332件艺术珍宝，由202件卡地亚典藏精品，96件档案文献，以及来自故宫、上博等9家中国博物馆的34件珍贵文物组成。展出珍品包括由法国作家让·考克多本人亲自设计手稿的法兰西院士剑、温莎公爵夫人订制的猎豹胸针、采用螺钿漆画嵌片创作的卡地亚粉盒及唇膏盒、首款Model A神秘钟等，通过一系列珠宝作品展现百年来中西方文化与艺术的对话。

值得一提的是，此次展览设计由艺术家蔡国强与其团队开发的AI模型cAI™担任视觉总监。展览以江南园林为灵感，融合中国古代庭园手稿与AI生成的倪瓒山水图像，为观众构建梦幻的空间体验。展柜中的瓷雕与石雕由泉州匠人根据AI创作精雕而成，呈现传统文化与当代技术的融合。

L’ÉCOLE珠宝艺术中心举办新展

一件件华美的珠宝作品是怎么被设计出来的？答案或许就在手稿中。本月，由梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）支持创立的L’ÉCOLE珠宝艺术中心在上海举办“纸上珠玑：溯源珠宝设计”展览。